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  • 您最喜欢的杂志是由一个品牌发布的吗

    时间:2019-09-27    来源:本站原创    阅读次数:

  •   舒马赫没有开创品牌印刷杂志的想法,但这家拥有130年历史的面料公司可以说是完美的。现在是第九期,The Bulletin是一本大约96页的大型杂志,涵盖了传统住房杂志中的所有内容:设计趋势,即将举办的博物馆展览,以生活方式为主题的旅游特色,照片般的家庭旅游。

      该出版物是自2013年以来该品牌创意总监Dara Caponigro的心血结晶。一位长期杂志编辑 - 她一直在Veranda的桅顶上,House Beautiful和Domino-Caponigro在她开始在舒马赫后不久编造了The Bulletin。最初,她认为这将是一次性出版物,以宣传Miles Redd的舒马赫新系列;在该问题被宣布为首次亮相之后,很快就会发现它不会是一次性的。888300香港牛魔王四肖潜心修行、精进学识,。今天,The Bulletin每年生产两次,这是舒马赫营销策略的关键部分:“这并不是为了推动销售,而是谈论我们作为一个品牌和我们的立场,”Caponigro说。

      这不是一个突破性的概念,但它是一个出路,越来越多的品牌,无论大小,都看作一个非常值得投资的途径。Cambria已经出版了Cambria Style十年,早在1999年,California Closets出版了第一本杂志,该杂志连续五年出版。该公司于2017年推出了新的有光泽的Order of Order,这对于家庭行业的品牌杂志来说是特别好的一年:Airbnb首次亮相Airarsb杂志,Hearst出版,直接面向消费者的床垫公司Casper发布了第一个和只发行Woolly杂志(档案在线)。

      去年,总部位于德克萨斯州奥斯汀的户外家具公司Seasonal Living推出了同名杂志,其中包括印刷和数字组件,现场最新的书是The Current,这是一家来自查尔斯顿照明品牌Urban Electric Company的年度刊物。“这是我们以前做过的事情的自然成熟,”Urban Electric公司总裁兼首席执行官Dave Dawson说道,该公司此前曾发布过一本外观。“现在我们更有信心,更有能力将其他故事折叠成我们自己的故事。”

      道森将其描述为一本艺术书而非一本杂志。他们不遗余力地打印,使用光面和哑光的厚纸张,并添加自定义功能,如用Urban Electric员工制作的艺术品打印的拉出明信片,以及带有他们喜欢的色调的有趣的折叠涂料故事。道森估计每份打印的成本约为25美元;当你考虑旅行和人力时,它是两倍。

      在110页,The Current已经处于较大的一边,但是2月份的第二卷将是140到150.“而且我们不得不削减很多,只是为了实现这一目标,”道森说。“我们想介绍一些故事,我们可能无法将这些故事放入我们将通过博客报道的实体书中。”

      Urban Electric还计划增加分销:它首先打印5000份,可能会打印出第二份的20,000份。虽然它专注于The Current,但该公司已经撤回了印刷广告。

      根据Caponigro的说法,制作一个品牌杂志与制作传统的编辑出版物是一样的。“除了我们在业余时间这样做的事实外,没有区别。”她聘请了她之前曾与Schumacher营销和抽样部门合作的编辑。最新一期在其标头上有14名工作人员。“我们在常规职责之上做到这一点。这是一种真正的爱的劳动。它完成了我曾经工作的任何其他杂志的所有专业性。“

      舒马赫还聘请了自由撰稿人和摄影师,大多数品牌都是以某种身份做的。Airbnb杂志定期发布电话节目,而Seasonal Living聘请设计顾问Leslie Carothers创建和管理该杂志;她和她的商业伙伴写下了所有的内容。Cambria Style有点独特,因为它有一位专职的全职编辑LouAnn Berglund Haaf。每年两次的杂志由Sandow出版,Berglund Haaf依靠他们的资源满足任何自由职业需求。

      翻阅这些杂志很容易,而不是意识到它是由一个品牌制作的,这是故意的。产品整合和编辑之间的分歧有利于后者(大约20%到30%的品牌很重要),但整个公司都有接触点:在Cambria Style中,烹饪故事是在坎布里亚表面拍摄的;在The Bulletin中,家庭旅游可能会有舒马赫面料的沙发。

      “如果你把它作为纯粹的广告或品牌提及,你就会失去你的观众,”Carothers说。品牌杂志的大部分受众是室内设计行业,因为大量的分销是通过贸易展览和展厅完成的,而客户则通过邮件接收问题。

      舒马赫正在测试付费订阅的水域(他们刚刚在三月开始接受它们),本月,Barnes&Noble将开始在全国范围内传播The Bulletin。每个问题都是14美元,无论您是在报摊上购买还是三期订阅。该公司印刷了最后一期的40,000份,但随着Barnes&Noble的合作关系可能会增加。

      Cambria根据公司的整体营销策略和目标调整打印的问题数量。目前,它的重点是250,000份,因为它主要关注贸易(当公司更专注于消费者时,分销量高达100万份)。作为该品牌贸易焦点的一部分,最新一期的Cambria Style包括厨房和浴室工作手册,供设计师随身携带。

      众所周知,大唐无双手游礼包怎么领取 小编教你如何获取礼包。生产印刷杂志并不便宜,特别是高触感印刷杂志,也许这就是品牌出版物与普通杂志之间的最大区别:公司不必担心杂志会带来收入。

      “我们没有杂志出版公司所面临的压力,”Caponigro表示,虽然订阅和付费广告有助于抵消成本,但他不会分享确切的成本,但称生产“非常昂贵”。

      这并不是说杂志无法带来收入。根据营销新闻网站Muse World的说法,仅仅四周之后,首次发布订单问题的投资回报率为每消费1美元42美元。Carothers指出,Seasonal Living杂志为该品牌“赚了很多钱”,因为它允许销售代表开设新账户。

      “显然,我们仍在努力营销和销售照明灯具,”道森说。“[当前]只是进入这个过程的一个较软的门。但是,如果我们的客户对这本书感到兴奋,很高兴能够参与有关海明威房子的故事并碰巧看到我们灯光的美丽照片,EMS快递发出还能改地址吗?!那么我们的品牌也会受益。“

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